Разработка текста для аудио роликов

Существует несколько подходов, которые рекламодатель может использовать в продвижение своего продукта или услуги при помощи радио рекламы. Эффективность каждого из этих подходов напрямую зависит от того, что конкретно нужно поощрять и какой целевой аудитории. Два основных подхода к созданию радио рекламы назывались жесткими (агрессивными) и мягкими (деликатными) продажами.
Типы ауди роликов:

Информационные аудио ролики
Задача информационного аудио ролика — предоставить информацию. Это понятно, понятно и понятно в отношении продукта, услуг или продукта. Сообщение сводится к передаче характеристик или функций предмета рекламы и созданию сообщения для их использования.
Комплексные информационные аудио ролики
Когда выразительность информационного ролика становится недостаточной, использование музыкального фона и звуковых эффектов дает гораздо больше возможностей для передачи настроения.
Игровые ролики
Рекламный ауди ролик- это самый популярный, популярный и эффективный маркетинговый инструмент для рекламной кампании. Это может вызвать интерес и, в то же время, выявить суть рекламируемого продукта или услуги.
Песенные аудио ролики
В условиях перенасыщения рекламы эфирного времени использование клипов иногда оправданно. В случае успешной реализации запоминается не только информация из видео, но и мелодия.
Навигационные ролики
Задача навигационного ролика — направлять посетителя в правильном направлении. Чаще всего — это обязательные или служебные сообщения торговой компании. Но вы также можете рекламировать свои маркетинговые действия.
Ролики для АТС
Большинство розничных торговцев имеют современные телефонные станции. Используйте их в качестве маркетингового инструмента. Реклама, рекламные акции, объявления и помощь в поиске нужного абонента.
Одежда эфира
Это звук предприятия. Набор аудиоклипов, который встроен в эфир и каждый день, работает как средство PR-маркетинга. Очень просто и очень эффективно.
Джингл
Небольшая музыкальная пьеса, содержащая незабываемую мелодию и, чаще всего, поет. Может использоваться независимо и как элемент, который объединяет рекламу в одну кампанию.
И это лишь небольшая часть того, что можно сделать благодаря аудио ролику. Но все аудиоролики начинаются с разработки текста…
Текст для аудио ролика.
Каким должен быть рекламный текст для ауди ролика? Как обеспечить, чтобы реклама не «пролетела мимо ушей» а буквально все еще копалась в подсознании слушателя?
Как и любое манипулирование сознанием, создание сценариев для аудио рекламы — это именно манипуляция человеческого разума. Такая работа требует не только творческого начала, но и понимания всей механики процесса.
Вы знаете, почему десятки копирайтеров создают совершенно бездарные тексты для аудио рекламы? Да, потому что они просто не понимают основополагающих принципов, наивно полагая, что вам просто нужен красивый текст с определенным хронометражем. Увы, это не работает.

Большинство рекламных аудио роликов длится от 15 — 60 секунд.
Поэтому важно иметь возможность передать то, что рекламодатель хочет передать своим потенциальным клиентам. Как правило, люди включают радио и параллельно начинают заниматься своим делом, и здесь необходимо создать текст, который привлечет их внимание. Рекламное сообщение в этом случае должно быть достаточно ёмким, а текст — легко запоминающимся и интересным.
15-секундные аудио ролики позволяют рекламодателю предоставлять только самую основную информацию о своей компании: имя, товары и услуги, контактную информацию. Такой вид рекламы эффективен только в том случае, если у слушателей уже есть представление о компании или ее клиенты.
Если рекламодатель даёт объявление, то нужно минимум 30 секунд. Аудио может быть в виде монолога или разговора, и он рассказывает больше информации о компании (например, как долго компания находится на рынке, о преимуществах, которыми обладают ее продукты, и какова их уникальность и привлекательность), услуги и так далее.
60-секундные аудио ролики позволяют сделать ваш продукт более эффективным. Именно этот вид рекламы выбирают компании, когда они хотят продвигать свой новый продукт или услугу. Более убедительная реклама связана с созданием яркого названия. Он будет эффективно идентифицировать реальную проблему, которая может быть решена с помощью предлагаемого продукта или услуги, и предложить аудитории убедительные заверения в том, что это действительно сработает.

С чего начать?

Первый этап — это сценарий. Заказчик предоставляет техническое задание для создания аудио ролика. Он может состоять из двух предложений и может быть детализирован в нескольких листах. Вы можете диктовать это, написать, описать это в телефонном разговоре. Вы можете использовать любую форму — примеров и ссылок на существующие образцы рекламы. Важно то, что чем больше вы расскажете о своем видении рекламы, тем эффективнее будет конечный продукт. Сценарист поможет вам решить основную идею, если она еще не обрамлена.

Каков порядок действий?

Создание аудио ролика включает стандартную схему: задачи, сценарий, утверждение сценария, запись, микширование, утверждение. Видео готово — клиент получает его в любом формате. Любой из этих этапов может включать дополнительную координацию, как правило, это происходит в режиме онлайн, через переписку по электронной почте, поскольку «все движения записаны», как сказал классик.

Кто пишет сценарий для создания аудиорекламы?

Это делает сценарист. В случае, если нет сценария, мы предложим вам профессионалов, которые работают в области создания креативных концепций для радиорекламы и являются настоящими асами рекламного бизнеса. Они работают с крупнейшими российскими и зарубежными компаниями, осуществляют проекты для кино, телевидения и радио.