Меню создание сайтов

Продвижение сайтов

  • Оптимизация сайта
  • Молодым сайтам
  • Продвижение по трафику
  • Продвижение по лидам
  • Продвижение порталов
  • SEO-аудит сайта

Интернет-реклама

  • Контекстная реклама
  • Таргетированная реклама
  • Медийная реклама
  • RTB реклама
  • Мобильная реклама
  • Видеореклама
  • Товарная реклама
  • Тизерная реклама
  • Ретаргетинг

Интернет-реклама

  • Контекстная реклама
  • Таргетированная реклама
  • Медийная реклама
  • RTB реклама
  • Мобильная реклама
  • Видеореклама
  • Товарная реклама
  • Тизерная реклама
  • Ретаргетинг

ЧТО ТАКОЕ SMM И SMO?

И SMM (Social Media Marketing), и SMO (Social Media Optimization) относятся к комплексу мероприятий по социальному продвижению. Однако не стоит смешивать эти понятия.

SMO — оптимизация сайта, ориентированная не на поисковые машины, а на пользователей, направленная на адаптацию и «социализацию» контента. Усилия по SMO-продвижению сайта направлены на то, чтобы статьи и заметки чаще цитировали в социальных сетях, блогах и форумах, привлекая на сайт посетителей оттуда.

SMM — это продвижение сайта через непосредственное общение с представителями целевой аудитории при помощи социальных сетей и блогов. Плюсы такого метода работы в том, что комментарии, отзывы, пожелания потенциальных клиентов вы можете получать немедленно и, опираясь на эту обратную связь, корректировать политику продвижения.

СТРАТЕГИЯ И ЦЕЛИ

Готовим стратегию присутствия в социальных сетях:

  1. Поставим конкретную цель.
  2. Запланируем под нее KPI (необходимое количество целевых действий, сроки, бюджет…).
  3. Продумаем тактическую часть стратегии (с помощью каких именно инструментов будет достигаться поставленная цель).
  4. Внедряем п.3.
  5. Проведодим анализ (на основании п.2) и запланируем следующий этап стратегического присутствия (п. 1).

Фундаментально важные инструменты продвижения в социальных сетях:

  1. Администрирование сообществ (страниц, групп, мероприятий);
  2. Таргетированная реклама и рекламные посевы.
  3. Работа с лидерами мнений, блогерами и медийными личностями.
  4. Репутационный менеджмент.
  5. Построение персонального бренда.
  6. Ваши варианты.

Что учесть по время подготовки SMM-стратегии:

  • Планируем шестимесячными сроками;
  • Чем конкретнее, тем лучше (касается дат, сумм, инструментов…);
  • Чтобы добиться реалистичности, сроки и бюджет умножаем на 2, планируемый результат делим на 2;
  • Стратегия не является догмой для следования и может изменяться под влиянием новых данных.

Цели, которые достижимы с помощью социальных сетей:

  1. Оставаемся на связи с целевой аудиторией на всех этапах, пока она принимает решение о совершении целевого действия (главный инструмент: ведение сообщества).
  2. Продажи (косвенно) и получение лидов (главный инструмент: таргетированная реклама).
  3. Получения трафика на внешние ресурсы (зависит от типа трафика, отлично подходят: ведение сообществ, реклама, коллаборации с лидерами мнений…).
  4. Увеличение узнаваемости бренда или охватности контента (главный инструмент: таргетированная реклама; но прежде чем поставить такую цель , убедить что вы четко понимаете, с помощью каких KPI будете ее отслеживать).
  5. Другое.

Элементы, которые необходимо разово оформить после создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты):

  • Название сообщества.
  • Аватар, обложка, миниатюра.
  • ID идентификатор URL.
  • Меню или верхний пост.
  • Вкладки (они же кнопки меню в FB).
  • Блок «Описание», «Информация».
  • Фотографии, товары.
  • Видеозаписи.
  • Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
  • «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
  • «Обсуждения» или «Заметки».
  • Публикации посетителей, отзывы.
  • Аудиозаписи (если они предусмотрены).
  • Документы (если они предусмотрены).

СОЗИДАНИЕ АЛГОРИТМА И АВТОМАТИЗАЦИЯ

Отслеживать изменения в алгоритмизации лент социальных сетей можно по ссылкам:

4 главных фактора ранжирования ленты Facebook (всего алгоритм учитывает более 100 000 факторов).

  1. Соответствие (история отношений). Чем чаще подписчик взаимодействует с вашим контентом, тем чаще видит ваши новые публикации.
  2. Вес (формат контента). Наиболее приоритетные форматы контента перечислены ниже.
  3. Своевременность выкладки. Чем быстрее пост набирает реакции, тем выше он ранжируется.
  4. Негативный фидбек. Чем больше контент получает отписок, отметок «спам», отметок «больше не показывать», тем ниже он ранжируется.

9 значимых факторов ранжирования ленты Facebook:

  • Наличие родственных связей между источником контента и его получателем;
  • Уникальность контента;
  • Постоянство взаимодействия;
  • Присоединение к трендам;
  • Скорость ответа на комментарии;
  • Скорость интернета пользователя;
  • Скорость возврата на Fb после клика по ссылке;
  • Вымогательство “социальной валюты”;
  • Использование рекламы (реклама создает «прецедент взаимодействия» с пользователями, поэтому лучше тратить $1/мес., чем не тратить вообще).

ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА

P.S.

Контент-план оформляется на 30 дней. Тренды и мемы, которые незапланированно появляются по мере реализации контент-плана, отрабатываются в динамическом порядке без привязки к плану.

Наиболее приоритетные форматы контента с точки зрения Facebook (по убывающей):

  • Live-видео и видео, загруженные файлом.
  • Мгновенные статьи.
  • Изображения.
  • Изображения + текст.
  • Текст.
  • Ссылки, репосты.

Контент в сообществе должен быть разным. Например:

  1. вопросы, опросы;
  2. лонгриды (длинные экспертные статьи);
  3. личные мысли по теме (2-3 абзаца);
  4. графика, инфографика, визуализации цитат;
  5. видео, live-трансляции, интервью;
  6. подкасты, аудио-интервью;
  7. новости отрасли, экспертные мнения;
  8. цитаты лидеров мнений отрасли;
  9. обыгрывание трендов;
  10. тематический юмор;
  11. исторические справки и футуристика;
  12. ваши варианты.

НАБОР ПОДПИСЧИКОВ

Условно бесплатные методы привлечения подписчиков:

  1. Френдинг/инвайтинг;
  2. Стастические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
  3. Динамические веб-элементы (гостевой контент);
  4. Работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title);
  5. Хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
  6. Интеграция с бизнес-процессами;
  7. Вовлечение лидеров мнений;
  8. Интеграция с offline;
  9. Размещение на полиграфических носителях;
  10. Максимизация активности;
  11. Проведение конкурсов;
  12. Привлечение партнеров;
  13. Контент-маркетинг;
  14. Синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно).

Платные методы привлечения подписчиков:

  • Таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ).
  • Рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений).
  • Реклама в приложения.

Сервисы мониторинга и аналитики социальных медиа и СМИ (сервисы для «социального слушания):

  1. YouScan;
  2. Babkee;
  3. Wobot;
  4. SemanticForce;
  5. GoogleAlerts;
  6. Popsters;
  7. Graph Search («умный» поиск Facebook);
  8. Хештеги.

РЕКЛАМА И ТАРГЕТИНГ

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

  1. получать лиды;
  2. получать подписчиков в свои сообщества;
  3. увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
  4. добиваться больших охватов для публикаций;
  5. увеличивать “осведомленность” о бренде, продукте, мероприятии;
  6. приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы…);
  7. инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

Перед запуском рекламной кампании в любой социальной сети необходимо выполнить предварительную подготовку, которая заключается в следующем:

  1. Докрутите offer (сделайте предложение максимально привлекательным).
  2. Изучите целевую аудиторию (ее сегменты, вербальные конструкции, эмоциональные интересы, факторы влияющие на принятие решений, и т.д.).
  3. Изучите конкурентов (если они не представлены в социальных сетях – это тревожный знак).
  4. Выберите рекламный канал (социальную сеть, в которой будете работать) и проведите его мониторинг.
  5. Подготовьте посадочную страницу и отсмотрите статистику по ней (если ретроспективная аналитика показывает отсутствие результата – не начинайте рекламную кампанию, пока не внесете изменения в посадочную).
  6. Поставьте коды ретаретинга из всех социальных сетей, в которых планируете работать.
  7. Создайте рекламные кабинеты в необходимых социальных сетях или передайте на них права.
  8. Пополните счета, прикрепите способы оплаты.

Основные принципы ведения рекламных кампаний в социальных сетях (вне зависимости ВКонтакте это, Facebook или любая другая соцсеть):

  • Тестирование (для получения репрезентативных данных, этим данным нужна вариативности);
  • Достижение статистической значимости данных (решения должны приниматься на статистически достоверных объемах данных; в наиболее простом варианте объем этих данных должен быть равен числу хотя бы в 2-5 раз превышающему минимально необходимое для получения 1 целевого действия);
  • Релевантность (тестовые данные собираются исключительно для того, чтобы на их основании принимать решения по оптимизации рекламной кампании).

РЕКЛАМА И ТАРГЕТИНГ

Базовая модель тестирования сбытовых свойств вашего предложения (offer). Используйте:

  1. 1 рекламный канал;
  2. 1 продукт (не продуктовую линейку, а именно продукт);
  3. бюджет от $200 для 1 продукта;
  4. 3 сегмента ЦА;
  5. 3 формата (цели) рекламы;
  6. 2-3 вариант запуска для каждого формата рекламы;
  7. Общее количество запусков до 10;
  8. Запуск ротации на 7-10 дней (чтобы в охватах побывали и будние, и выходные дни).

Базовая модель тестирования текстовых концепций в таргетированной рекламе:

  1. Цифры, факты, аргументы;
  2. Копипаст с посадочной страницы;
  3. Эмоциональные причины для покупки;
  4. Личные истории;
  5. Типичные поисковые формулировки;
  6. Комбинированные варианты;
  7. Ваши варианты.

Базовая модель тестирования сегментов целевой аудитории (по убывающей):

  1. Эмпирические данные (CRM, базы данных, базы конверсий, Pixel);
  2. Гипотезы 1го уровня (наиболее реалистичные);
  3. Гипотезы 2го уровня (вызывающие вопросы);
  4. Гипотезы бредовых реальностей.

Парсинговые сервисы для сбора баз целевой аудитории во ВКонтакте и Одноклассники:

  • Церебро Таргет;
  • NinjaPepper;
  • TargetHunter.

Базовые факторы, влияющие на итоговую эффективность таргетированной рекламы, которые необходимо тестировать (по убывающей):

  1. Оффер;
  2. Аудитории и их сегменты;
  3. Каналы коммуникации;
  4. Изображения;
  5. Заголовки;
  6. Тексы описания;
  7. Тексты на изображении;
  8. Форматы объявлений;
  9. Ставки оплат;
  10. Конкуренция;
  11. Посадочная страница;
  12. Факторы процесса (доставка, сервис…);
  13. День недели;
  14. Время дня;
  15. Непрогнозируемые факторы («черные лебеди»).

АНАЛИТИКА

Ключевые KPI аналитики эффективности ведения сообществ в социальных сетях:

Измеримые KPI:

  • охват (бесплатный, виральный, платный, общий);
  • социальная валюта (лайки, комменты, репосты);
  • негативный feedback.

Неизмеримые KPI:

  • значимость отношений;
  • количество неинициированных упоминаний (отслеживается с помощью babkee.ru, youscan.ru. etc);
  • экономический эффект.

Микроконверсии, предшествующие экономическому эффекту:

  • запросы на покупку в личных сообщениях и комментариях;
  • переходы из соцсетей и конверсии на внешних ресурсах;
  • входящие телефонные звонки;
  • установка приложений;
  • скачивание документов.

Ключевые KPI аналитики таргетированной рекламы в социальных сетях:

Исходящая аналитика:

  • CTR;
  • Цена клика/действия;
  • Коэффициент охвата;
  • Индивидуальные данные (которые диктуются вашими потребностями);

Входящая аналитика:

  • Данные о качестве трафика на внешних ресурсах (процент отказа, глубина просмотра, время на сайте, etc);
  • Данные поведенческой аналитики (карты ссылок, кликов, скроллинга, Вебвизор, etc).

Аналитика конверсий в целевые действия:

  • Количество/стоимость достигнутых целей;
  • Комбинации аудиторий и тизеров, которые дали наиболее эффективный результат.

Крайне желательно учитывать в итоговой аналитике:

  • Ассоциативные конверсии на посадочной странице;
  • Данные call-tracking.

Introduction

  • Title Page
  • Table of Contents
  • Introductory Letter/ Policy statement
  • How to use the manual
  • Basic terminology

Basic Identity

  • Preferred Identity
  • Acceptable Identity Variations
  • Staging
  • Preferred Identity
  • Identity Variations
  • Corporate Colours
  • Unacceptable Identity Variations

Stationery

  • Paper Stock
  • Format
  • Location of symbol/ wordmark
  • Colour
  • Typography

Executive Stationery

  • Letterhead/ Our Layout
  • Envelope/ Our Layout
  • Business Card

Business Forms

  • Paper Stock
  • Format
  • Colour
  • Typography
  • Invoice
  • Statement
  • Purchase Order
  • Shipping Form
  • Proposal / Job Quote

Financial & Legal

  • Annual Reports
  • Quarterly Reports
  • Proxy Statements
  • Legal Documents
  • Standard Contracts
  • Warranty Certificates

Advertising/ Sales Promotion

  • Consumer Magazines
  • Trade Magazines
  • Newspaper
  • Television
  • Point-of-purchase Displays
  • Posters
  • Banner
  • Premiums
  • Business Flyer
  • Individual Flyer
  • Social Media Background/ Cover

Marketing & Sales Literature

  • Quarterly Reports
  • Brochures
  • Catalogues
  • Tags & Labels
  • Direct Mail
  • Merchandising Aids
  • Uniforms/ T-Shirt
  • Name Tags

Miscellaneous Literature

  • Corporate Periodicals
  • Divisional Newsletters
  • Employee Booklets
  • Dealer Publications
  • News Releases

Environmental/ Visual Identity Graphics

  • Offices & Retails Interiors
  • Decor & Furnishings
  • Web Portal/ User Interface

Other Identity Components

  • Use of graphic elements
  • Logo Step and Repeat
  • Preferred Corporate Typography
  • Compatible Typography
  • Brand Names / Trademarks
  • Logotypes
  • Subsidiary Signatures

Packaging

  • Layout
  • Product name
  • Typography
  • Color-coding/ product lines
  • Legal Considerations
  • Sizes, packaging types, labels
  • Boxes
  • Labels
  • Stickers / Price Tags
  • Cartons
  • Shopping Bags
  • Tubes
  • Shipping Containers
  • Wrapping Paper

Ancillary Stationery

  • Airmail Envelope
  • Window Envelope
  • Mailing Label
  • Internal Mail Envelope
  • Memorandum
  • Oversize Envelope
  • Corporate Checks
  • Reports

Miscellaneous

  • Employee Pins
  • Matches/ Lighters
  • Gift ties
  • Glasses
  • Typography

Business Description

Greeting Letter Limited is a newly founded business incorporated as a limited liability company. The company’s sole product is a personalised greeting letters suited for commercial and noncommercial customers. Our business is committed to creating the finest quality greeting letters available; each letter being designed for individuals who  njoy creativity.

Greeting letters are a means of communication that touch lives and
businesses, as they distinctly identify thoughts, words, and activities; they comfort, inspire, celebrate, and stir a vast range of emotions.

Promotion and Advertising Strategy

I intend on using some marketing strategies that will allow the business to target easily, the men and women within the targeted market. These strategies include traditional print advertisements and advertisements placed on search engines on the Internet. The company will also use an internet based strategy.

Niche Customer

I have two types of niche customers – individual and business leaders. It is important that (a) we acquire the customer and (b) retain the client for long- term. Retaining customers is a challenge unless I can satisfy their needs consistently and affordably. Our product is situated to targeting the age group between 18-50 years old depending on the type of product and our delivery performance. The majority of our audience are mainly adults, who are considered to be our noncommercial customers and are Internetsavvy. From earlier research, it has been shown that the female gender (80%) are typically the buyer in the individual groups. According to the targeted age group plus the popularity of shopping online in today’s world, most buyers of our products & services will be among youth to middle age group

Products and Services

Greeting Letter Limited has an exciting new premium product using the latest state of the art techniques and technology entering the market in the next couple of months. This technology provides the leading products in personalised correspondence industry. The primary product is a premium double sided, SRA4 sized paper; cut & creased into a unique envelope type layout and is accessible through a user-friendly web portal. This web portal will give the customers the benefit of ease to customise productivity. It also facilitates customers to add personalised scripts “bespoke letter” on the inner layout of the product. Our objective is to create online greeting letters, for every occasion, of unmatched quality, originality, and uniqueness. Greeting Letter Limited is committed to creating an exceptional brand, as the product is a direct reflection of our name and our philosophy. I want our customers to make a statement when they use our greeting letter. I have a strong work ethic that is at the core of our commitment to the values of respect, integrity, fairness, and responsibility.

Vision Statement

To become the largest and most prominent personalised correspondence service in the world with our unique multi-brand thus enhancing the community’s desire to become more creative with their messaging.

Mission Statement

To influence and challenge the individual’s design and creativity to message their family, friends and business companions in an easy to use online platform. The invention and innovation of new products will allow us to continue presenting exclusive ranges of personalised correspondence.

The Market

The market used to be commonly dominated by a few major players internationally selling their cards or letters through shopping outlets. Costs such as printing and freight were a barrier unless you could mass produce the same style of letter or card. With the technological revolution over the last decade has allowed more entrants to enter an online environment offering a lower cost solution to their customers with immediate online shipping. The market analysis indicates there are many personalised web portals on the internet which allow clients to add bespoke scripts on the premanufactured designs though none of them entails the customers to modify the design to create an exclusive and intact greeting letter. Our business model develops an advanced application to meet this niche market. Looking at the potential market for our product, it is achievable that our product will grow into this market. Greeting Letter Limited will soon become a wellknown household name. I want our customers to think of us in the first instance as being the preferred choice of sending greeting letters. The increase in the popularity of the UK’s online greeting card retailers, in the past year only generated revenues of £108 million representing an annual growth rate of 12.7%. Studies estimate that 30% of physical greeting card sales are personalised in some way

Меню Design

Меню Видео

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И СТРАТЕГИЯ

Подход к консультационным услугам в области маркетинга основан на нашем обширном опыте ведения проектов комплексного маркетингового обслуживания

ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА

Изучение внешней среды необходимо для того, чтобы получить представление об основных ограничениях и возможностях бизнеса.

  • Анализ рынка и внешних факторов
  • Анализ конкурентов
  • Сегментация потребителей.
  • Анализ спроса
  • Анализ позиции компании в отрасли

ДИАГНОСТИКА МАРКЕТИНГА

Аудит маркетинговой политики позволяет выявить потенциал, скрытый внутри компании.

  • Анализ маркетинговых активностей
  • Диагностика бренда
  • Анализ структуры и функционала службы маркетинга
  • Анализ маркетинговых баз данных

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Разрабатывается стратегия маркетинга, которая отвечает возможностям внешней среды, учитывает внутренний потенциал, и нацелена на достижение целей бизнеса.

  • Позиционирование. Стратегия бренда
  • Продуктовая и ценовая стратегия
  • Рекламная стратегия
  • PR стратегия
  • Стратегия дистрибуции

СТРАТЕГИЯ РАБОТЫ С КЛИЕНТАМИ

Формулируются принципы и подбираются инструменты для построения и автоматизации наиболее выгодных отношений с клиентами.

  • Анализ маркетинговых активностей
  • Диагностика бренда
  • Анализ структуры и функционала службы маркетинга
  • Анализ маркетинговых баз данных

АНАЛИТИКА И АВТОМАТИЗАЦИЯ

Разрабатываются и внедряются формы отчетов, средства автоматизации для повышения прозрачности маркетинга и сокращения затрат.

  • Оперативная и стратегическая отчетность. KPI
  • Автоматизация маркетинга

ПЛАНИРОВАНИЕ И ВНЕДРЕНИЕ

Осуществляется переход от стратегического уровня к плану непосредственных действий.

  • План маркетинговых активностей
Домой Design

Design

On each category you can set a Category template style, a Top post style (grids) and a module type for article listing. Also each top post style (grids) have 5 different look style. You can mix them to create a beautiful and unique category page.

Building an API in 60 seconds, without any server setup

Happy Sunday from Software Expand! In this week's edition of Feedback Loop, we talk about the future of Windows Phone, whether it makes sense to build media centers discuss the preferences...

Building a Gimbal in Rust: An Introduction

Happy Sunday from Software Expand! In this week's edition of Feedback Loop, we talk about the future of Windows Phone, whether it makes sense to build media centers discuss the preferences...

Show HN: Appsites – Beautiful websites for mobile

Happy Sunday from Software Expand! In this week's edition of Feedback Loop, we talk about the future of Windows Phone, whether it makes sense to build media centers discuss the preferences...

This watermelon I bought on a whim is pretty good, but I can definitely...

Happy Sunday from Software Expand! In this week's edition of Feedback Loop, we talk about the future of Windows Phone, whether it makes sense to build media centers discuss the preferences...

My microwave is too small to fit the microwave popcorn bag

Happy Sunday from Software Expand! In this week's edition of Feedback Loop, we talk about the future of Windows Phone, whether it makes sense to build media centers discuss the preferences...

Client-side vs Server-side Validation in Web Applications

Happy Sunday from Software Expand! In this week's edition of Feedback Loop, we talk about the future of Windows Phone, whether it makes sense to build media centers discuss the preferences...

Modern Language Wars, PHP vs Python vs Ruby

Happy Sunday from Software Expand! In this week's edition of Feedback Loop, we talk about the future of Windows Phone, whether it makes sense to build media centers discuss the preferences...

I can’t browse the sites I like at work because company firewall policy is...

Happy Sunday from Software Expand! In this week's edition of Feedback Loop, we talk about the future of Windows Phone, whether it makes sense to build media centers discuss the preferences...
- Advertisement -

LATEST NEWS

MUST READ